VALENCIA, 13 Abr. (EUROPA PRESS) -
El Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia celebra durante dos días --ayer y hoy-- su décimo aniversario con unas jornadas, según ha informado la institución en un comunicado.
En sus 10 años de existencia, el Observatorio ha contado con la participación y colaboración de expertos y profesionales de las distintas áreas de la comunicación no convencional que aborda a través de sus actividades académicas y de investigación. Con motivo de este señalado aniversario, los días 12 y 13 de abril, algunos de estos expertos, muchos de ellos formados en la propia CEU Cardenal Herrera, participan en la 'fiesta de cumpleaños' del Observatorio.
En la primera jornada han participado Eduar Farran, director creativo de Dimarco; Borja Orozco, vicepresidente y director creativo de Mr. John Sample / SCPF; y Gonzalo Iruzubieta, director de Marketing e Investigación del IAB (Interactive Advertising Bureau); que ha entregado como 'regalo de cumpleaños' para el Observatorio el caleidoscopio con el que se premia a los ganadores del Festival Inspirational que organiza el IAB. Por su parte, la directora del Observatorio ha dado a Iruzubieta el premio al 'observador admirado' de diciembre de 2010.
En su condición de 'observador' e investigador de la publicidad on line, Iruzubieta ha destacado ante los estudiantes de la Universidad CEU que hoy por hoy "no se puede crear una marca sólo a través de las redes sociales". A su juicio, "cualquier empresa que quiera ser notoria necesita de la publicidad y de un mix adecuado de medios para posicionarse en el 'top of mind' de los consumidores".
Con respecto a Internet, ha destacado que España es el país donde más ha crecido su uso, con 20,2 millones de internautas y 2,3 millones de usuarios que navegan a través de su móvil: "Este sí es el año del móvil", ha dicho. Sin embargo, tanto los anunciantes, como los medios de comunicación tradicionales, que son consumidos por el 40 por ciento de los internautas, "son los que están más perdidos en este entorno".
Este jueves, 13 de abril, Isabel de Salas abrirá la jornada con el 'soplado de velas' de este cumpleaños, en una segunda jornada de actividades en la que también participan Artur Sales, director de Exit; y Antonio Piñeiro, director de Imaginarte.
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